דבר אחד זה הורס את הזריקה שלך ביום שיער טוב? טון של נזק. לדברי מייסד ומנכ”ל Virtue Labs, אנחנו נמצאים בעיצומה של מגיפת נזקי שיער גדולה.
שבן בנה את המותג שלה על ההנחה כי שיער בריא מוביל שיער מבריק. המרכיב של גיבור הקו הוא אחד שלעולם לא נעשה בו שימוש ב Haircare: זן פטנט, משחק המשתנה של קרטין נגזר שיער האדם בפועל. האפקטיביות שלה היא הסיבה שבשנה מאז השקתה ב -2017, המותג נאסף על ידי HSN, Blue Mercury ו- Violet Gray.
שוחחנו עם שבן על הסיבה שהיא חזרה לטיפול בשיער, איך הטכנולוגיה מכניסה את מעבדות Virtue מלבד מותגים אחרים, ועוד.
איך נחתתם במרחב היופי?
נפלתי לתוכו כשנולדתי. אבא שלי עבד עבור Revlon במשך 30 שנה, כך בתעשייה יש די הרבה תמיד היה חלק מהחיים שלי. אבל יותר מאשר “יופי” עצמו, מה שמעניין אותי באמת הוא איך הצרכנים מתייחסים למוצרים, וכיצד מוצרים אלה יכולים לגרום לאנשים להרגיש על עצמם על בסיס יומי.
עבדת בשיער, אחר כך בשקית, ואחר כך בשיער. מה גרם לך לרצות לחזור אליו?
אחת העבודות הגדולות הראשונות שלי היתה מנכ”ל Aveda כאשר הוא עדיין היה בבעלות פרטית על ידי מייסד, Horst Rechelbacher. מאז אני COO של בודי שופ, ומנכ”ל Fekkai וכן StriVectin. אז אתה יכול לטעון כי שיער אולי היה חלק גדול בקריירה שלי מאשר טיפוח העור, אבל מספיק לומר, היה לי ניסיון רב בשני.
קשורים: דרמטולוג של מדונה אומר זה הטיפול היעיל ביותר לעור צעיר
ספר לי קצת על איך הרעיון של מעבדות Virtue נולד.
באמת, כל הרעיון של Virtue התחיל עם טכנולוגיה זו טרנספורמציה, אשר מעולם לא היה מיועד לשימוש ב haircare בכלל. Alpha Keratin 60ku הוא טופס פטנט של קראטין חלבון אנושי אשר פותח במחקר של רפואה רגנרטיבית כדי לסייע פצועים קשה חיילים צבאיים – עם יישומים מועילים עבור עצם, רקמה, התחדשות העצבים.
במקרה, הוא נמצא גם יש תועלת עצומה לתיקון שיער. בניגוד ל”קרטינים “אחרים ששמעתם עליהם, שהם תוצר לוואי מעובד מאוד (נוצות, צמר כבשים), זהו חלבון ייחודי שמקורו בשערות אדם, ומוצק בקפידה כדי להישאר שלם ומלא תפקוד.
כי זה בעצם שיער, זה “רואה” סדקים של נזק, והולך לתיקון שם יש צורך לתת לך את השיער הטוב ביותר האפשרי. זה repays סדקי הנזק של פיר השיער כמו repaving הכביש.
זה היה לראות את תוצאות מדהימות, טרנספורמטיבי, כי הטכנולוגיה יש על שיער פגום שגרם לי לשתף אותו עם העולם, ואנחנו מחזיקים את הזכויות הבלעדיות טכנולוגיה זו לשימוש קוסמטי.
למה אתה חושב המותג הפך להצלחה בזמן כה קצר?
למרות הצוות שלי ואני עובדים על Virtue במשך יותר מחמש שנים, המותג היה רק בשוק מאז פברואר בשנה שעברה. נשים מגיבות כי הטכנולוגיה עובדת למעשה – הן מרגישות ומרגישות הבדל אמיתי בשיערן. תוצאות המכירה היו מעודדות מאוד עד כה, ומעולם לא הייתי חלק מכל מותג שזכה בפרסים מערכתיים כה מהר – יותר מתריסר פחות משנה!
למה היה חשוב לצרף מעצב שיער מפורסם כמו אדיר אברגל למותג מדעי שכזה? איך בחרת בו?
זה לא כל כך היבט “סלבריטי” כמו האותנטיות של אדיר כמו מקצוען אנושי. באופן טבעי, כשהתחלנו לפתח את מוצרי Virtue ולראות כמה תוצאות קליניות אלה, רציתי להכניס אותם לידיו כדי לקבל משוב שלו. ברגע שהוא התחיל להשתמש בהם, הוא התרגש מאוד וידע שהוא רוצה להיות מעורב באופן גדול יותר עם המותג. אני לא יכול להיות יותר נרגש לקבל אותו על הלוח כמו מנהל קריאייטיב.
עבור כל המדע והטכנולוגיה מאחורי מוצרים אלה, השיער הוא גם aspirational, ואין אף אחד בתעשייה יותר אדיר על ביצוע השיער נראה מדהים. עבודתו על השטיח האדום, ובעריכה ופרסום, היא פשוט יוצאת דופן.
וידאו: עלות קבלת השיער שלך צבוע
איך אכפת לך מהשיער שלך??
שלא כמו הרבה נשים, אני מכבסת את שערי מדי יום. אני משתמש שמפו להחלמה ושיקום מרכך, ואני להשלים פעם או פעמיים בשבוע עם מסכת טיפול משקם. הבמאי הצבעוני המבריק שלנו, שרון דורם, שומר על צבעי בצורה עליונית, ולחתכים אני רואה את סאלי הרשברגר.
מה השגיאה הנפוצה ביותר נשים לעשות זה מזיק לבריאות השיער שלהם וכיצד הם יכולים לתקן את זה?
הייתי אומר נזק שיער הוא ברמה מגיפה. האמת העצובה היא שכמעט כל מה שאנחנו עושים לשיער שלנו יכול להזיק – שמפו קשה, כלור במים, אפילו פשוט צחצוח. המדחסים הגדולים ביותר הם עיצוב חום ועיבוד כימי כמו צביעה. שניהם יכולים ליצור סדקים בפיר השיער, המאפשר לחות וחלבון כדי לצאת החוצה ולהשאיר השיער משעמם ופריך כמו חציר.
מה הלאה עבור המותג?
אני באמת מאמין שיש לנו רק גירד את פני השטח של מה חלבון זה יכול לעשות. אנחנו קו מבוסס טכנולוגיה, וזה תמיד יהיה נקודת ההבדל שלנו. ככל שאנו ממשיכים לפתח את המותג, אנחנו רק הולכים לאן הטכנולוגיה מובילה אותנו. אבל מספיק לומר שאנחנו מתחילים לראות תוצאות מעודדות בחקר שלנו לגבי חיוניות צבע ושימור, וגם צמיחת שיער, אז תישאר מכוון.