ממרומי הגבעה האידילית שלו באזור אומבריה של איטליה, ברונלו Cucinelli יצרה מודל חדש של צריכת מותרות זה טוב לנשמה. אבל הכל בא במחיר.
בעולם המוזר של ברונלו קוצ’ינלי, מלך קשמיר האיטלקי, אין זה נדיר למצוא תג מחיר הממריא היטב לארבע דמויות. במשך כמעט 40 שנים המעצב יש מוניטין של crafting בגדי ספורט יוקרתיים באיכות גבוהה knits שמגיעים עם ערעור נצחי ו חסר גיל, וגם עיניים popping מחירים. אבל זה נושא Cucinelli מעדיף להתקרב, כמו כל הדברים בחייו, מנקודת מבט פילוסופית.
וידאו: מסלול רמיקס: צפו הסיכום שלנו של שבוע האופנה של ניו יורק
“מה זה מחיר הכבוד? “הוא שואל יום אחד אחר הצהריים מאחורי שולחן ללא רבב במפקדת החברה שלו בכפר של אומולריה של סולומאו, כפר של ימי הביניים על גבעה כה זעירה, שכמעט כל בניין ואדם קשורים למפעל קוצ’ינלי באופן כלשהו . “האם אתה מכבד את האנשים שעושים את המוצרים שלך? איפה הם עשו? ואיך?”
גבר בן 64, בעל סגנון מקסים, שנראה מתאים מאוד לתווי פניו הנאים, הנעימים עדיין, מתנשא, בן 64 מדבר כמו מנצח, משתמש בכל גופו. הוא מציב לפניו גיליון נייר לבן ומצייר קו אנכי במרכזו כדי לארגן את המחשבות המתעוררות במוחו, בהזדמנות זו שקילה את תענוגות ההתמכרות מפני הסכנות של הזוהר בעידן האופנה המהירה.
“יש 80 מיליארד בגדים המיוצרים מדי שנה”, הוא אומר. “אז יש שני כבישים אנחנו יכולים לקחת בעתיד. אנחנו יכולים לייצר מוצר תעשייתי מאוד, תמיד זול יותר, בכל חלק של העולם – ואני חושב שיש רק יותר מדי בשוק. או שאנחנו יכולים לעשות יקר, עיצובים לזיהוי עם אומנות מדהימה ופרטים. זה הכביש שאני מתכוון ללכת אחריו “.
מלבד ביצוע בגדים יפים, המשימה של Cucinelli בחיים היה לבנות חברה עם ערכים מודעים מבחינה חברתית, שבו עובדי המפעל מטופלים כמו שווים של מנהלים. הוא מנוי על רעיון המכונה “קפיטליזם הומניסטי”, שבו חלק גדול מרווחי החברה מוחזר לקהילה באמצעות מאמצי שימור והקמת בית ספר למסחר. Cucinelli רכשה מפעלים שכנים, מחליפים אותם בפארקים ובמטעים, והוא החזיר טירה מהמאה ה -14 למצב כזה וטהור כי Solomeo תוארה “דיסנילנד של קשמיר.” על כמעט כל פינה היא כרזה מצטט סופר או הוגה , מקונפוציוס ועד סוקרטס. אחד הציטוטים האהובים על קוצ’ינלי הוא מדוסטוייבסקי: “היופי יציל את העולם”.
רבים מהלקוחות של Cucinelli מגיעים Solomeo, אשר על נסיעה של שעתיים הן רומא והן פירנצה, כדי לראות איפה ואיך הבגדים שלהם עשויים. לעתים קרובות הם מצטרפים לעובדים בקפטריה של החברה, שם התפריט עשוי לכלול קערות של דג’טוני עם עגבניות ובזיליקום (המתכון של אשתו פדריקה), פירות מקומיים ושמן זית ודבש שיוצרו על הנכס. “שום דבר לא מושלם”, מזהיר עובד אחד, סוטו. “אף פעם לא להזמין יין לבן באומבריה”.
כדי לראות את כל זה ממקור ראשון היא כנראה הדרך הטובה ביותר להבין מדוע העיצובים של Cucinelli לעלות כמו שהם עושים, ומדוע, כמו המכירות של החברה גדלו ב -10 אחוזים בשנה האחרונה ל 500 מיליון דולר, יותר אנשים קונים אותם. זה יכול להיות מוצר שמעטים יכולים להרשות לעצמם – בלייזר בסיסי פועל על 3,500 $, חולצות הם סביב $ 500 – אבל המשימה היא לטובת ולהעשיר את האזור כולו.
לפני שברונלו קוצ’ינלי יצא למסחר בבורסה במילאנו ב -2012, רוב החברה פעלה בתוך הכפר, בדיוק כפי שעשתה מאז המעצבת – שגדלה באדמות חקלאיות ליד פרוג’יה והקימה חברה לצביעת קשמיר ב -1978 – עברה לשם ב -1982 להתחתן עם פדריקה, שם גדלה. עם התרחבותה של החברה, הקים קיוצ’נלי בית חרושת למרגלות הגבעה אל מה שהיה כעת קמפוס רחב ידיים בגודל של 430,000 רגל מרובע של בנייני קירות זכוכית, שמתמזגים לתוך האזור הכפרי, מוקפים בשיחי ורדים צהובים ובמזרקות. הגיל הממוצע של כ -1,000 עובדים הוא 38, ורבים מהם נראים צעירים כמו סטודנטים, למרות שהם לבושים הרבה יותר טוב, כמו החברה מציעה הנחה תלולה לעובדיה. Cucinelli גם נותן בונוסים להעשרה תרבותית, אשר ניתן להשתמש בהם כדי לראות מחזות או לבקר במוזיאונים, והוא discourages הדוא”ל לאחר שעות העבודה, אשר מסתיים מיד בשעה 5:30..
מלבד משרדו, יש מעט מאוד מקומות פרטיים; במקום זאת, חדרים גדולים מוקדשים לתצוגות סחורה וצוותי עיצוב, צביעה ושטיפה, היבטים שונים של ייצור ובקרת איכות, ומכירות חשבונאיות ומכירות מקוונות, המתפשטות כולן בסדר מסודר אך מסתורי. הנקודה של ערבוב הכל ביחד, אומר Cucinelli, היא שכולם צריכים להרגיש מוערך, במיוחד אלה בעמדות המפעל. “מה שהם עושים זה מאוד חוזר על עצמו”, הוא אומר, “ולכן חשוב להתייחס אליהם בכבוד”. הם גם הופכים להיות יותר מושקעים בתהליך היצירה.
קשורים: 10 סתיו מלתחה סיכות אתה בהחלט צריך
מה שעושה את Cucinelli כל כך מעניין כמו הבוס הוא שהוא שומר על ציפיות קפדניות – לא רק מתי לאכול, אלא גם איך להתנהג בחינניות לעמיתים לעבודה – ובכל זאת הוא סוג של softie. כאשר אחת מבנותיו שאלה אם תוכל לעבור לאמריקה לכמה חודשים, הוא אמר כן ואפילו הציע לה להזמין את החבר שלה. “היא היתה מופתעת, “הוא אומר. “אבל אני פשוט פחדתי שהיא תלך ותתאהב באמריקנית ולא תחזור”.
בחדר הנשים, שבו צוות בראשותה של הבת הבכורה של קוצ’ינלי, קמילה, מפתחת רעיונות, מדגם בד בגודל של בעל סיר מועבר לבדיקה. (קרולינה, בתו הצעירה, עובדת בדיגיטלית). עם דפוס מסובך המשלב רקמת יד עם נוצות וחוטי כסף וזהב, האבטיפוס יהפוך בסופו של דבר לחלק מסוודר שמתאים לנושא של האוסף הבא, שהוא ” נווד עתידני “. אבל אחד החוטים הוא מושך, ולכן הוא נשלח בחזרה לעידון נוסף.
“ככל שיהיה קשה יותר, כך הם ירצו לעשות את זה יותר נכון”, אומרת קמילה.
במורד גרם מדרגות, רצפת המפעל היא ים של אריחי טרה-קוטה ומדפים נמוכים, שם מסתיימים הזמנות הסירה למשלוח; בערך 200,000 חתיכות בעונה אופיינית. מריה גראציה פונרי, שעבדה במשך 30 שנה בקוצ’ינלי, מתקשרת את השינויים ומתרגמת מידע טכני לסריגים. סוודרים מעוטרים בעדינות עם פריכות הם הניחו להתייבש לאחר שטיפה קצרה כדי לרכך אותם. בקרבת מקום, קבוצה בוחנת את עבודת יד על תריסר סוודרים, כל אחד עם זהב עלה דפוס אפור להוביל לוקח שבועות כדי להשלים. בתוך חודש, הסוודרים האלה יגיעו לחנויות, כל אחת במחיר של 4,925 דולר. (במקרה, סוקי ווטרהאוס הציגה תמונה של אינסטגרם על עצמה לבושה ביוני).
“היו רק 16 מאיתנו כשהתחלתי”, אומר פונארי. “אז כל יום זה רגשי, כשאני רואה כמה גדלנו. אנחנו חברה מודרנית מאוד, אבל אנחנו עדיין שומרים על המורשת “.
השאיפה של Cucinelli להציב את העובדים שלו על בסיס זהה חל על הלקוחות שלו גם כן. האסתטיקה המוכרת שלו נטועה בבגדי ספורט קלאסיים, עם דגש על אפור, חיל הים, אפור יותר, ועל פופ סגלגל מדי פעם – פלטת רכה וחולמנית, שהיא נייטרלית מבחינה מינית ומתאימה לכל גיל. למעשה, הוא יצר מלתחה כי הוא קל ללבוש כמו מדים. כמו רוטב פסטה טוב, לעתים קרובות תלבושת של קוצ’ינלי דורשת יותר משלושה מרכיבים: ז’קט מחויט להפליא, או סוודר נוצה או חולצת פשתן, ומכנסיים מחודדים וקצוצים לחתוך מודרני. אתה יכול לעשות יותר עם כמה חתיכות באיכות טובה יותר ממה שאתה יכול עם ארון של דברים. והוא מאמין המעצבים צריכים להשקיע בייצור האיטלקי.
“יש לנו היסטוריה, “הוא אומר. “הנה, אני מנסה לתת לך זהות איטלקית. אם אני הולך לקנות שעון, אני נוסע לשווייץ. אם אני הולך לקנות שמפניה, זה חייב להיות צרפתי. אני לא מנסה להיות סנוב על זה, אבל אני מזהה את התרבות “.
לקבלת סיפורים נוספים כמו זה, להרים את גיליון אוקטובר של בסטייל, זמין על newsstands, על אמזון, וכן עבור הורדה דיגיטלית ספטמבר 15.