RIP האמריקאי, מאי סיכות שלך סיכות לעולם לא יישכח

בחודש ינואר, אמריקן אפרל, הספק הנפוץ של סיכות סקסיות ושלטי חוצות, הודיעה על סגירתה. אחרי שנים של חדלות פירעון, הייתי צריך לצפות לחדשות, אבל כמו ילד שנולד לנישואים גרועים, הטלטלה המתמדת של החברה הטרידה אותי לכל איום סופי. בגדיה ממלאים את מחצית המלתחה שלי, מן השמלה החושפת-גוף, שלבשתי את ערב השנה החדשה הזאת, אל פיסת הלבנים המוכתמת, שאני מתכוונת לטפל בה בשמנת של אבנית. קיבלתי רק את חומרת המצב כאשר החבר שלי העביר לי אימייל מצוות שירות הלקוחות שלהם עם שורת הנושא “ההזמנה שנותרה שלך בוטלה”. בשל כמויות מוגבלות, גרביים בגובה הברך שהוא הזמין לי לא יגיע.

האבל של חנות בגדים המוכרת בעיקר בחולצות טריקו ובכפפות קפוצ’ון עשוי להיראות, טוב, בסיסי, אבל זה בדיוק הרגישות של אמריקן אפרל לא רלוונטי כי תמיד ערעור לי. כשהתבגרתי בארקנסו הכפרית, הייתי מבוגרת בגיל צעיר מחוסר הכסף של משפחתי, שטלגרף לשכנים ליד בית הקרונות הרעוע שלנו ומחסן המכוניות השבורות שישבו מלפנים. כשהייתי בת שמונה משכה אותי המורה שלי בכיתה ב ‘ושאלה מה גדלים אני לובש; שבועיים לאחר מכן חזרתי הביתה עם שקית ניילון גדולה מלאה בגדים חדשים. צדקה שלה היה מבוכה, כמו גם התגלות: אם הבגדים שלי בגד את הרקע שלי, הם יכולים גם לטשטש את זה. באוטובוס הסתכלתי מבעד לחלון, מסרב להכיר בתיק שלצדי, אבל כשירדתי קרעתי אותו לפני שהגעתי למרפסת הקדמית. בפנים מצאתי זוג מכנסי חאקי ונעלי ספורט לבנות. היו גם פריטים אחרים, אבל אלה שני הבנאלים שאני זוכר. 

כשהייתי בתיכון, ביליתי את רוב הכסף שהרווחתי בתור פקיד מכולת על פריטים גנריים כמו אלה שהמורה שלי העניק לי. הפער, היעד, והצי הישן היו מועדפים; מכנסי יוגה, ג’ינס וחולצות טריקו היו המדים שלי. כשחברים זוכרים את הניסויים הזעירים שהם עשו במאמץ להבדיל את עצמם משאר בני כיתתם, אני מתקשה להתייחס. מבחינתי, ההגדרה העצמית קיבלה צורה של קונפורמיות אסתטית. בקיץ שלפני שנת הלימודים הראשונה שלי בקולג ‘, התנפחתי על גיזת פטגוניה כהה, לקראת הסתיו הראשון שלי בניו אינגלנד, ושמחתי כשהגעתי לקמפוס והבחנתי בתריסר נשים צעירות אחרות לבושות באותה שנה.

גיליתי את אמריקן אפרל בגיל עשרים. המותג קסם לי מסיבה אחת חזקה: התחלתי לעשות סקס. או, לפחות, התחלתי לחשוב על סקס יותר ורוצה להיות סקסית. גידלו אותי כ”עדה של יהוה” וגדלתי על דבריו של טימותי הקדוש – “נשים צריכות לקשט את עצמן בצניעות ובצליל נפשי, לא בסגנונות של צמות שיער וזהב או פנינים או לבוש יקר מאוד” – לאמי, מנע (בין היתר) ג ‘ינס רזה, חולצת טריקו, וכל חצאית שנפל מעל הברך. כשעזבתי את הדת בגיל שש-עשרה, הסיכוי להלבשת תשומת לב גברית לא היה מרגש.

ב- American Apparel מצאתי שילוב אידיאלי של קונבנציונליות ופרובוקציה. המותג היה ידוע לשמצה עבור מסעות הפרסום של NSFW השנויים במחלוקת שלו, מה שהבהיר במפורש אילו מותגים עיקריים אחרים רק משתמע מהם. נשים צעירות חסרות-גוף, בתחת, נגעו מתחת לבגדי התחתונים של מותניהן או ציפצו בתיק מתאגרף של גבר בעודו לוטש עיניים במצלמה. בשלב מסוים, החברה החלה לירות כוכבי פורנו בפועל. סשה גריי הופיע במודעה 2009 עירום לגמרי, למעט זוג גרביים מצולע גבוה הירך. שחקנית מבוגרת ג’סי אנדרוס עבד כמו פקיד אמריקן אפרל ודגם לפני segueing לתוך דברים קשים יותר. המסלול שלה היה הגיוני לחלוטין: מה יכול להיות יותר ברוח הלבוש של אמריקן אפרל מאשר להדיח לגמרי?

ז
באדיבות אמריקן אפרל

במהלך עונות השנה, American Apparel נסחרת בווריאציות של אותו: חולצות, בגדי גוף, minis schoolgirl מקופלת. לחלק מהמודעות יש את האיכות הנכונה של פולארויד, ואחרות את המבט היצירתי המשובח של המגזין המוזהב המוזהב שגורם לי להשתוקק לזרם של נמשים ומכתם של שפתון אלמוגים. קשה להבחין בין ירייה אחת ב -2004 מצילום אחר, עשר שנים מאוחר יותר, אם כי אולי קצת יותר קל לזהות את אלה שנוצרו אחרי 2014, כאשר דב צ’רני, מייסד החברה, הודח כמנכ”ל בעקבות שורה של תביעות הטרדה מינית. (רמז: יש הרבה פחות הפטמה). העתק המודעה הופיע בדרך כלל בגופן מקרוב של Helvetica: “חצאיות וסוודרים”, “סוודרים וג’ינס”, “Crop Tops!” American Apparel סימן מסחרי “Pantytime”. זה תמיד היה Pantytime.

חזון בלתי מתפשר זה חיזק את הנישה הבסיסית של המותג, אך גם הציג תפיסה מסוימת של מיניות ששאבה את השראתה משנות ה -70. אין זה מקרה שהסתמכותי על אמריקן אפרל הגיעה לשיאה באותה שנה, כשחזרתי על שורה של גברים, כמו צ’רני, לגנרל- X, שעד אז, כפי שאחד מחבריי הגדירו אותו, הגיע אחרי גיל הבייבי בום, באופן מכריע, לפני פורנו הגיע באינטרנט. עבורם, המראה ללא פוטושופ של שיער ערווה, ציצים קטנים, ותחתונים מלאים כיסוי – כל הסימנים של אסתטיקה AA- לא כל כך “alt” כמו אידיאל Lo-Fi. כשאני מונה את שתי התכונות האלה כיתרונות טבעיים, שמחתי לרכוש את השלישי.

ייתכן שהאנשים שהייתי איתם לא הבינו את זה, אבל “אמריקן אפרל” התבססה על כך, וכאן נטתה הערעור הרחב יותר שלה: אמריקן אפרל לא רק מנרמל את ההיפרסקסואליות – זה נראה כמו קונבנציונאליזציה של קינק. הזמנתו של המותג לשטויות התאימה לחלוטין למה שהפילוסוף הסלובני סלג ‘זייז’ק כינה “צו האני העליון” של הניו-אייג’. ל”זמן טוב “. בעוד שאנחנו מדחיקים פעם את הרצונות הליבידינליים שלנו, עכשיו אנחנו מרגישים צורך להציג אותם. זה פחות בחירה מאשר הפקודה, כמו סיסמאות פרסום מזכירים לנו: להיות מאושרים, להיות סקסי. המכנסיים החמים, אשר לבני עצמי הצעירים, הבטיחו שהשחרור יסכן עכשיו את תחושת החובה, וקשה לי לומר מדוע אני לובשת אותם: בשביל ההנאה או הכיתה?

וידאו: העלות האמיתית של הולך Coachella

אני חושש שהתשובה היא האחרונה. בעוד שרבים יזכרו את המודעות של American Apparel למין שלהם, אני לא יכול שלא להסתכל ולראות תקן. באחת מהן יושבת נערה עם חזייה ורודה חמה וחזייה עירומה, רגליה באוויר, מתבוננת מעל לכתפה. התצלום מוכפל, כך ש -15 מהם מביטים בי. זוהי תמונה עסיסית, אבל כמו רוקטס או פחיות מרק של וורהול, הכוח הוא בתבנית. אני רוצה להאמין אטרקציה מותנה על ספציפיות, אבל אני עדיין לגרד כדי למשוך זוג ניילון תואמים להחליק לתוך קופסה לידה.

כנראה, לא מספיק אנשים חולקים את הדחף שלי. בעוד צ’רני האשים את כישלונה של אמריקן אפרל בתקינות התאגיד, קשה לומר אם הוא צודק. מלבד המגמה הנורמולוגית קצרת הימים, הגנריות כאסתטיקה היא בחוץ, או לפחות, זה היה מאוחד ב Uniqlo ו חדורים נכסים זיעה קסם wick. אולי ארכוש שם אחרי שאמריקן אפרל תנשף את שארית ימיה, או שאני אתחיל להתלבש כמו היפסטר. (מה, אחרי הכל, הוא יותר המעמד הבינוני מאשר הנרקיסיזם של הבדלים קלים?) לאחר שליחת זרימה קבועה של הודעות דוא”ל לפרסם את האתר כולו למכירה, החברה הודיעה השבוע יהיה האחרון לרכוש את הבגדים באינטרנט. כבר הספקתי: בחודש האחרון לבדי הזמנתי כמה פריטים בהנחה עמוקה, כולל ביקיני הדפסת ברדלס, שמלת תחפושת ג’אקארד, ושני זוגות מכנסיים קצרים בשטיפה קלה יותר. הג ‘ינס שלהם הוא מפתיע עמיד, כבד, ללא פשרות על ידי מתיחה. אני חושד שהם יימשכו זמן רב מאוד. האפשרות היחידה שלי היא לגדל אותם.

Like this post? Please share to your friends:
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

47 − 37 =

map