ויקטוריה סיקרט עלולה למות – אבל עבור נשים בגודל פלוס זה מעולם לא חי באמת

בהיותי נער, ביקרנו ידידי ואני בוויקטוריה’ס סיקרט לעתים קרובות למדי, נושאות בחופן של מזומנים מזויפים שקיבלנו שמרטפות ביום שישי בערב. היינו נכנסים יחד לחנות, אבל כשעברנו את הסף נאלצנו להיפרד: הם היו עושים קו ישר לפחי תחתוני המיקוח, ואני הייתי ממהר לחלק האחורי של החנות בחיפוש אחר הבשמים והגוף קרמים.

בדקתי ללא הרף צינורות של “סקסי מאוד” ו”אהבת אהבה” עד שחברי נעשו מנסים לחבוש חזיות, ועורי ספג ריחות כה רבים, עד שלא יכולתי לזהותם כבן אנוש, ובמקום זאת הוצגתי כצרור מאובק של אבקה מאוד סקסי וניל. אני זוכרת בתקווה שאיש מהם לא ישים לב שאני מצטרף אליהם לעתים נדירות בחדר ההלבשה. כנער בגיל 18, לא יכולתי להשתלב באף אחד מהבגדים ב’ויקטוריה’ס סיקרט’ – לא את התחתונים של 5 תמורת 25 דולר; לא את המכנסיים עם “ורוד” על התחת; לא גוף בודד בודד של חזיית ויקטוריה – וכאישה בת 33, לבושה בגודלה 22, עדיין אינני מסוגלת.

מסיבה זו בלבד, אני לא מופתע כי, על פי הדיווחים האחרונים, ויקטוריה סיקרט גוסס. בשבילי ובנשים אחרות כמוני – שלא יכולות להשתלב בבגדי הלבנים שלה שמפסיקים לגודל XL או DDD כוס – זה אף פעם לא חי באמת מלכתחילה.

על פי דיווח שפורסם לאחרונה מחברת האם ויקטוריה’ס סיקרט L Brands Inc, המכירות ירדו באחוז אחד בחמשת השבועות המובילים עד ל -7 ביולי, המשך לירידה מתמדת שהמותג ראה מאז שנת 2016, כאשר הודיעה על ההחלטה להפסיק למכור בגדי ים הלבשה להתמקד הלבשה תחתונה ויופי. בשנת 2017, WWD דיווחו כי המכירות של ויקטוריה סיקרט של ירידה כל חודש. בפברואר 2018, הוול סטריט ג’ורנל דיווחו כי המכירות הקמעונאיות ירדו ב -6% בדצמבר הקודם, מה שבדרך כלל הוא נפח גבוה של השנה. בחודש מאי 2018, Business Insider דיווח כי המכירות המשיכו לרדת גם עבור המותגים של ויקטוריה סיקרט ופינק.

גם לנוכח כל זאת, הירידה באחוזים באחרונה היתה מפתיעה, כפי שקרה בתוך קצת יותר מחודש, ומיד אחרי המכירה החצי-שנתית החדשה. רנדל קוניק, אנליסט פיננסי, תיאר את המצב ל”ביזנס אוף פשיון “כ”משחק”, והוסיף כי המותג סובל מ”סיבובי תנועה מסיביים, אפס כוח תמחור והפסדי נתח שוק “.

קשורים: כריסי מץ כבר בשקט דוגמנות לופ חדש פלוס קו חודשים

בחנתי את החדשות המדאיגות של המותג, שוחחתי עם כמה נשים ישרות שביקרו בקביעות בחנויות של ויקטוריה’ס סיקרט וקנו מאתר האינטרנט שלה, אבל כבר לא. היו לי שיחות נרחבות עם נשים אחרות בגודל פלוס בעבר על כתמים עיוורים של המותג, אבל הייתי סקרן לגבי מה אנשים באמת יכול לקנות שם חשבתי למה זה מתנפנף. ההבעות על הירידה במכירות היו מגוונות וכוללות תלונות על איכות המוצר, העדר בגדי ים, שינויים בעיצוב חזיות לאורך השנים והעלמות סגנונות אהובים מקומת המכירות.

כל זה עשוי בהחלט להיות נכון. למרבה הצער, אני לא יכול לדבר עם מה אבד, כי אני לא יכול לקנות שם מלכתחילה. החזיות והתחתונים מעולם לא התאימו לי, וכמו נשים רבות פלוס, כבר מזמן הפסקתי לקוות שהן ייקחו את כספי במקום אחר. מותגים לשעבר בגודל ישר, כמו ג’יי.קרו, Forever21, LOFT ו- Aerie (אם כי מוגבלים במידת הגודל שלהם) שמחים לקבל את הכסף ואת תשומת הלב שלי, אפילו הולך עד כדי להפוך את מסעות הפרסום שלהם מקיף יותר שנים האחרונות. ויקטוריה’ס סיקרט מתעלמת מהביקוש לאופציות פלוס – מהלך שנראה לא מומלץ, שכן כ -67% מהנשים האמריקאיות היו מתאימות להן, וצרכנים בגודל פלוס מייצגים כוח קנייה בשווי 20 מיליארד דולר.

טס הולדיי שואל: “האם דברים משתנים באמת באופנה?”

למעשה, שוק האופנה פלוס גדל במהירות רבה יותר מאשר תעשיית הלבשה של נשים בכללותה. התעלמות ממספרים אלה אינה רק מסבירה מדוע ויקטוריה סיקרט גוועת – היא הופכת את המותג לשותף במותו. אמנם אין שום דרך לדעת בוודאות גמורה אם שילוב של מידות וגדלים בסחורה שלה היה מציל את ויקטוריה סיקרט מהירידה המתמדת שלה, אבל כל מה שאני יכול לחשוב עליו הוא כמה פעמים הייתי צריך להשאיר את החנות בידיים ריקות במשך השנים, עד שאני סוף סוף פשוט הפסיק לחזור – ואת כל הנשים שם בחוץ, אשר נאלצו לעשות את אותו הדבר.

קונים פלוס יש כסף לשרוף, ולמרבה הצער, ויקטוריה ‘ס סיקרט מעולם לא נתן לנו משהו קרוב למשחק.

Like this post? Please share to your friends:
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

28 + = 30

map