일요일 오후 카일리 제너 (Kylie Jenner)는 그녀의 소문난 임신을 둘러싼 몇 달간의 추측을 통해 임신의 존재와 자녀의 탄생을 단 한번도 확인했다..
임신 초기의 단어는 9 월말에 깨졌으며 야생의 (예기치 않은 것은 아니지만) 광란에 빠져 들었다. 우리는 Jenner가 성명서를 발표하고, 사인을 보내고, 힌트를 던지며, 폭탄에 관한 뉴스의 유효성을 확인하는 데 도움이 될만한 어떤 것도 숨기려고 기다렸습니다..
아아, 달이 지나고 Jenner 나 Kardashian이보고에 대해 논평했다..
그러나 2 월 4 일 수퍼볼 경기가 있기 몇 시간 전에는 가족의 침묵이 깨졌고 우리가 찾고 있던 해답이 거의 모두 나왔습니다..
Jenner는 Instagram 계정에 대한 성명서를 발표하면서 몇 달 간의 무전기 정당성을 입증했습니다..
“모든 가정을 통해 어둠 속에서 당신을 지키게되어 유감입니다.”그녀가 시작되었습니다. “당신이 내 모든 여정에 당신을 데려 오는 데 익숙하다는 것을 이해합니다. 내 임신은 내가 세상 앞에서하지 않기로 결정한 것입니다. 나 자신을 위해 내가 어떻게 알았던 가장 긍정적이고 스트레스없는 건강한 방법으로 일생 일대의 역할을 준비해야한다는 것을 알았다. 잡아 먹을 순간이 없었습니다. 계획했던 큰 돈을 지불하지 않았습니다. 우리 아기가 모든 스트레스와 모든 감정을 느낄 줄 알았 기 때문에 나는 작은 삶과 행복을 위해 이런 식으로 선택했습니다. “
새로운 엄마는 지난 9 개월 동안 계속해서 “임신은 인생에서 가장 아름답고, 힘을 실어주고, 인생을 변화시킨 경험이었고, 실제로 그것을 놓칠 것입니다. 나는이 특별한 순간을 우리가 할 수있는만큼 개인적인 것으로 만들도록 도와 준 나의 친구들, 특히 가족들에게 감사한다. 나의 아름답고 건강한 아기 소녀가 2 월 1 일에 도착했고 나는이 축복을 나누기 위해 기다릴 수 없었습니다. 나는 이런 사랑과 행복을 결코 느껴 보지 못했습니다. 양해 해 주셔서 감사합니다.”
메시지를 게시 한 직후 Jenner는 “지난 9 개월 간 엿보기”를 제공하는 티저 비디오를 공유하고 Insta의 생체 내 전장에 링크했습니다..
지난 24 시간 동안 거의 2,800 만 번을 기록한 출생 발표는 크리스 제너 (Jenner)의 1997 년 카일리 (Kylie) 출산으로 시작하여 지난 9 년 동안 여행을 시작한 지너 (Jenner)의 임신 11 분 30 초입니다. 카일리와 남자 친구 인 트래비스 스콧 (Travis Scott)의 친밀한 클립, 친구들과 가족의 추천, 심지어 배달실의 영상.
비디오가 공개 된 이래로 미국은 카일리의 아기 잡담으로 불타고 있습니다. (나는 한 번 이상 뉴스에 대해 “슛 (SHOOK)”이라고 적었습니다.) 그러나이 공개는 유명 인사의 가십 거리자를위한 사료보다 훨씬 많습니다. 카르 다 시아 인과 함께하기 시청자 – 좋은 홍보의 힘을 입증합니다..
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Small Girls PR의 공동 창립자이자 CEO 인 Mallory Blair는 Jenner의 발표 후 곧 리얼리티 스타의 비밀스런 임신과 포괄적 인 발표의 복잡성을 설명하기 위해 Twitter에 올랐습니다..
블레어 총리는 카일리와 수천명의 언론의 부족이 카일리의 수백만 달러의 미용 사업에 대한 홍보와 마찬가지로 수요를 창출하고 음모를 조성했다고 썼다..
“아기가 도착할 때까지 ‘나는 임신했습니다!’라는 뉴스가 나오기보다는 뉴스주기가 약 해지면 가족과 팬의 네트워크를 갖춤으로써 거의 일 년간 관심과 배려를 계속했습니다. 추측하고, 논쟁하고, 토론하고, 계속되는 9 개월 제한에 걸쳐서, Mallory가 말했다 스타일.
“임신을 확인하거나 부인하지 않음으로써 모든 사람이 이론을 갖고 그러한 이론을 둘러싼 공동체와 지속적인 대화를 할 수있는 여지를 남겨 두었습니다. 사람들이 부담없이 자신의 아이디어를 제안하고 토론 할 때 호기심을 자극하여 더 많은 잠재 고객이 바람을 포착하고 드디어 도착한 뉴스의 세부 사항에 투자하거나 적어도 호기심을 느끼게됩니다. 이 경우 뉴스는 아기였습니다. “
블레어 총리는 또한 태어나지 않은 아기가 쉬운 표적으로 여겨 질 수는 있지만 신생아에 관한 부정적인 언론은 모래 속에있는 민감하고 잔인한 신문 기자재로 흘러 나옵니다.
Mallory의 세 번째 요점은 진술의 타이밍을 고려한 것입니다. “수퍼볼이 활력을 불어 넣기 몇 시간 전에 발표합니다.”그녀는 그러한 사건의 군중 심리와 함께 모인 사람들이 현재의 사건에 대해 토론 할 것이라고 썼습니다. “그것은 또한 중요한 국가적 문화적 순간과 브랜드 연계를 만듭니다.”카일리 제너 (Kylie Jenner)의 아기는 우리가 필요로하는 것을 모르는 국가 아이콘?
마지막으로, 블레어 총재는이 비디오를 공개함으로써 Jenner가 캐릭터 한도에 국한되지 않았으며, 그녀의 완전한 임신 사실을 기록한 그녀의 선택이 빠진 팬들에게 타격을 줄였다 고 설명하면서.
Mallory는 PR 전문가로서 말하면서 카일리의 다음 단계는 똑같은 신중한 전략을 반영 할 것으로 기대합니다. “나는 남은 자산을 독점 자산으로 분석하여 자신의 이야기가 어떻게 공유되고 그 이야기 중 어느 것이 가장 주목을 받는지 계속 활용할 것”이라고 그녀는 말했다. “예를 들어 최초의 공식적인 아기 사진 또는 첫 번째 Q & A 구절을 첫 번째 방송 인터뷰로 제공하는 것은 배타적 인 조건으로 동의하지 않는 조건을 설정하는 데 사용할 수있는 모든 것입니다. “
단지 시간이 말해 줄 것이다 …